关于会展营销的一点想法
用“会前会”和“会后会”促进展会营销
织梦好,好织梦通常的“会前会”指会前筹备会,即主办方将参展商集合起来,统一安排工作进程并当场解答参展商的各种问题(Emerson)。五金展会新闻有力的市场基础,坚持扩大开放,加强国家之间、地区之间的交流与合作加速五金产品与五金生产要素的流动,推动五金制造业升级换代结构优化,促进五金经济持续快速稳定发展当然,这是一种可快速沟通的好办法,现在非常多主办方都采取了这种方法。
笔者所说的“会前会”是指专门针对即将筹备(筹措预备)或已经开始筹备的展览而策划的技术(Technology)研讨会(Seminar)。工具展展示手动工具:传统手工具、组合工具、汽保工具、园林工具、匠作工具、工具箱包、量具、刃具等。电动工具:传统电动工具、气动工具、风动工具、液压工具、磨具磨料、其它电动工具等。这种研讨会技术性强,主题(Theme)与展会密切相关(related),为展会服务(fú wù)。用个例子来说明这种研讨会。某公司(Company)在策划电子(Electron)产品展时,根据行业热点,先筹备了一个“无铅(外观:带蓝色的银白色)技术”研讨会,主要请了以下四方面的人:学术界代表——讲解无铅技术发展史;政府(Government)代表——讲解无铅产品的政策(zhèng cè)内容;无铅制造(zhì zào)的高端公司代表——讲解其公司对于无铅技术的应用;电子产品的客户代表——这是真正的目标市场(shì chǎng)。试想,在这样一个成功研讨会的造势之下,该公司的电子产品展览会不用花费太多精力,就已经抓住目标市场了。 copyright dedecms
可见,这种“会前会”的优势在于:
1.技术(Technology)性强,容易吸引(xī yǐn)高端客户(customer);
2.在宣传上比单独宣传展会更容易让人接受;
3.技术研讨会本身就可以被视为商业(business)会议,可以适当收取费用(expense),不牵涉宣传成本(Cost)提高的问题(Emerson)。工具展展示手动工具:传统手工具、组合工具、汽保工具、园林工具、匠作工具、工具箱包、量具、刃具等。电动工具:传统电动工具、气动工具、风动工具、液压工具、磨具磨料、其它电动工具等。 织梦内容管理系统
4.可以被视为一种市场调研(作用:提高产品的销售决策质量),投石问路;
5.有效提升展会的档次。
同时,应该注意(attention)的是:
一、“会前会”人数不应太多;copyright dedecms
二、在人员邀请上应走高端,宁缺毋滥;
三、主题应与展会密切相关(related)或者是行业内的热点问题(Emerson)。
“会后会”其实是指各种展会的后继服务。目前(Nowadays)在国内,这项服务似乎仍被忽略,但笔者认为这是一种很重要的服务方式,尤其是对那些举办定期(dìng qī)展会的主办方,会后服务更显得重要。“会后会”不一定真的要会,要视情况而定。比如:会后主办方可以通过(tōng guò)多种方式追踪参展商对展会各项服务的满意程度,并根据参展商的反馈(fǎn kuì)进行改进。
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